Et voici donc un nouveau comparateur de prix! Le dernier-né est signé Leader Price qui, sans surprise, s'auto-proclame moins cher, en se comparant à deux enseignes d'hypers: Leclerc et Carrefour (j'aurai évidemment particulièrement apprécié que l'enseigne se compare aussi à Géant, mais Leader Price est « corporate », pas question de fâcher le grand frère du groupe Casino! ). Pour ce faire, Leader Price a relevé les prix de 49 produits basiques dans 50 hypers Leclerc et 50 hypers Carrefour. Le problème, comme toujours, c'est la nature de la comparaison: d'un côté les produits Leader Price standards, de l'autre les MDD cœur de marché. Pas absurde certes, mais pas complètement pertinent non plus. Un exemple? Olivier pas cher carrefour internet. Les haricots verts très fins. La boîte 4/4 de Leader Price est annoncée à 0, 82 euro. Celle de Carrefour à 1, 02 euro. Sauf qu'il n'a probablement pas échappé à Leader Price que Carrefour dispose depuis presque un an d'une gamme Carrefour Discount où la boîte 4/4 est à 0, 77 euro. Gênant pour l'honnêteté intellectuelle de la démarche.
Non, évidemment. Mais l'enseigne dispose d'une référence bien à lui et… d'un gencod bien à lui, histoire de ne pas affoler les radars comparateurs de prix qui se fondent sur l'EAN. Donc lorsque toutes les enseignes proposent des "cônes vanille", Leclerc, lui, met en rayon des "cônes vanille de Madagascar". Incomparables. Et tout le monde y gagne: Carrefour qui évite un concurrent coriace, capable par principe de saborder une campagne de comm' (juste pour le plaisir); et ledit concurrent qui se fait du gras à la mesure de la richesse en lipide du produit! Engagement prix Carrefour : la vie est quand même bien faite ! - Olivier Dauvers. Parce qu'à 2, 97 €, Leclerc marge confortablement. Preuve que l'apathie commerciale de Leclerc est achetable. Je sais, ma chute va faire bondir chez "Les Bleus". Mais, comme toujours, peu m'importe. Surtout quand c'est démontré de manière aussi nette, même si ce n'est qu'un produit 😉
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