Le numéro un mondial du luxe – dont les budgets de communication sont à la hauteur du chiffre d'affaires – n'a, à dire vrai, jamais abandonné cet axiome, accompagnant souvent ses publicités « produit » de « manifestes » de valeurs. Entre 2007 et 2012, la campagne dite « core values », shootée par Annie Leibowitz, ajoute une touche supplémentaire en faisant poser sous l'objectif de la photographe, stars – de Deneuve à Angelina Jolie – et personnalités, dont Mikhail Gorbachev ou Bono, qui demandent à Louis Vuitton de reverser leurs cachets à des organisations humanitaires. De l'art de concilier celebrity-marketing et valeurs. Rime avec gucci plus. Pour la saison de Noël 2020, à côté des publicités « produit », c'est à la photographe Vivian Sassen que Vuitton a fait appel pour créer du rêve. Cap sur l'Islande et des enfants jouant dans des paysages où se détachent parfois des manières de sculptures-totems composées de malles quand celles-ci ne deviennent pas des instruments de percussion. La poésie plus que le produit, la créativité érigée en valeur: l'imaginaire est posé comme l'expérience ultime de luxe, axiome contemporain s'il en est.
Un rien d'humanisme Même affirmation permanente des valeurs chez Brunello Cucinelli. Le fondateur éponyme a toujours posé son activité comme une manière d'humanisme inclusif, ses dernières campagnes mettant en avant maximes de philosophes et photos soulignant les enjeux de nos sociétés contemporaines. Le dernier opus le met lui-même en scène, tenant ses petites filles par la main: de dos, les trois contemplent la fresque de Varese dit Vanasino réalisée en 1575, commandée par Alessandro Farnese pour le Palazzo Farnese de Caprarola, dans le Latium. L'ouverture au monde est là quand le produit a disparu. Gus Van Sant filme Gucci Pas de disparition à la Butor, par contre, chez Gucci. Face à la pandémie, Alessandro Michele, directeur artistique de la marque, veut « réussir à déceler dans l'obscurité la joyeuse présence des lucioles ». Rime avec galanterie. Un message d'espoir ludique qu'il transforme en « Gucci festival » du 16 au 22 novembre sur le site de la marque et les réseaux sociaux. L'idée? Demander à Gus van Sant d'imaginer sept courts métrages pour présenter la dernière collection – dont le nom est déjà une invitation vers l'ailleurs: « OUVERTURE of Something that Never Ended » –, en développant un univers onirique mettant en scène l'actrice Silvia Calderoni, dans sa routine quotidienne, épicée de rencontres avec Harry Styles, Sasha Waltz ou Florence Welch.
Internationalisa ti o n rime aussi avec a d ap tation! Globalisation someti me means ad aptat io n! Marne-la-Va ll é e rime aussi avec m o de rnité en matière d'équipements publics, y compris dans le domaine éducatif [... ] avec déjà quelque [... ] 20 établissements d'enseignement supérieur et plusieurs projets en cours (réalisation d'un lycée international et d'un lycée à sections internationales, extension de l'Université... ). Marne -l a-Val lée also has mode rn public amenities, including educational f ac ilit ies with alr eady s ome 20 [... ] higher education institutions [... ] and several projects under way (the building of an international lycée and of a lycée with international sections, an extension to the University, etc. ). La multiplicité des tissages, des tissus à carreaux, des tons sombres et des couleurs vives, la simplicité des formes et des motifs [... Rime avec gucci d. ] renforcés par ce nouvel [... ] apport sensible, la laine, démontrent que la contrainte matéri el l e rime aussi avec l e d épassement artistique.