Maj le 28/10/2021 par l'équipe de Manager GO! Notre point de vue: L'étude qualitative est utilisée dans une optique d'exploration: recueillir des informations au sujet d'un domaine précis, des tendances... L'étude quantitative quant à elle, a pour objectif de mesurer précisément des besoins, motivations... Une étude qualitative peut être menée en amont d'une étude quantitative. Par exemple dans le cas d'une étude de satisfaction, le "quali" pour but d'établir une liste de domaines possibles qui ont une influence sur la satisfaction client. Le "quanti" sera le baromètre devant recueillir l'évaluation des clients pour chaque domaine. En conclusion, ces deux approches ne sont pas à opposer. Différence entre étude qualitative et quantitative finance. Elles possèdent chacune leurs propres apports. Les deux ensemble forment un puissant levier pour comprendre le fonctionnement d'un marché. La vision de Luc-Olivier Lafeuille: Les buts des études de marché sont: valider des hypothèses disposer d'information pour établir des stratégies et des tactiques préparer d'autres études de marché (panel, vérification, pré-test... ) L'étude est appelée quantitative lorsqu'elle tente d'établir par le "comptage" une cartographie des produits, prix, modèles de promotion, circuit de distribution, sous l'angle de leurs évolutions et en tentant de faire ressortir des tendances de segments: géographie, catégories sociaux-professionnelles, périodicité, contexte...
Pour augmenter leur pourcentage de vente, les entreprises commerciales doivent passer par une étude de marché. Grâce à cette démarche, elles pourront déterminer le comportement des clients et les inciter à acquérir le produit de la compagnie. Pour atteindre cet objet, l'entrepreneur et son équipe doivent détenir un résultat concret pendant l'étude qualitative et quantitative. Tout sur l'étude qualitative Pour booster leur chiffre d'affaires, les entreprises sont contraintes de connaître le comportement du public cible. Différence entre étude qualitative et quantitative. Pour cela, leur personnel peut se lancer dans une étude qualitative. Dans cette démarche, le pôle commercial de l'établissement analyse les motivations d'un nombre restreint de consommateurs. Il essaie de déterminer les raisons qui poussent les clients à acheter le bien de la société. Afin d'interroger la clientèle, la firme marchande use de la technique de réunion de groupe. Elle est souvent appliquée avant de lancer un nouvel article. En ayant une discussion dirigée avec 6 à 10 personnes, la compagnie peut connaître leur opinion sur la marchandise.
En effet c'est la rigueur de la méthodologie d'étude de marché qui rendra crédible vos résultats (et rassurera vos investisseurs). Appuyez-vous par exemple sur notre méthode en 7 phases. Elle s'adapte à tous les cas de figure et est à la portée de tous. Points communs et différences entre techniques qualitatives et quantitatives Objectifs Les études qualitatives visent à identifier, explorer et comprendre des mécanismes complexes. Les études quantitatives permettent de mesurer, dénombrer, estimer et caractériser. D'un côté on cherche donc à échafauder des hypothèses et identifier des corrélations; de l'autre on tente de les confirmer ou les infirmer. Techniques employées Les études de marché qualitatives s'appuient sur des techniques spécifiques comme entretiens individuels, groupes de discussion, anthropologie, étude du langage. Différence entre la recherche qualitative et quantitative Différence entre 2022. Les techniques quantitatives sont plutôt associées aux questionnaires quantitatifs et leur corollaire les enquêtes et sondages en ligne ou hors ligne. On peut également inclure dans les techniques quantitatives les modélisations réalisées à partir des données massives (Big Data).