CPA (Cost Per Action): l'annonceur ne paye que s'il y a une action (un achat par exemple) par l'internaute. Pour quel mode de publicité opter? Pour trouver la réponse à cette question, il faut prendre en considération les objectifs de chaque annonceur. En choisissant une tarification en CPM, l'objectif sera de toucher un grand nombre d'internautes à un coût idéal. Pour la facturation en CPC ou en CPA, l'annonceur sera plus focalisé sur la conversion en action. Pour bien réussir une publicité internet, il est préférable de mettre en œuvre une bonne combinaison entre des visuels bien étudiés, des produits intéressants et un choix de supports appropriés pour sa publicité. Le choix d'un mode de tarification de publicité internet dépend surtout des objectifs de l'annonceur. Contrairement à la publicité traditionnelle, les tarifs d'une publicité sur internet sont plus avantageux, ce qui la rend beaucoup plus attrayante dans l'ère de la digitalisation.
Bannière: il existe différents types de bannières (large, demi…) qu'il faut adapter. Fenêtre pop-up… Avant de déterminer le tarif d'une publicité internet, il faut prendre contact avec une régie publicitaire pour acheter un espace publicitaire. À ce titre, il existe trois moyens principaux pour calculer le coût d'une publicité internet: CPC (Cost Per Clic): en choisissant le coût par clic, un annonceur qui diffuse sa publicité sur internet ne va payer que le montant généré par le nombre de clics. Autrement dit, si aucun internaute n'effectue de clic sur l'annonce, aucun paiement ne sera nécessaire. Le CPC concerne aussi les liens sponsorisés (sur les moteurs de recherche) et les liens contextuels (sur une page web). CPM (Cost Per Mille): appelé en français le coût par mille affichages ou mille impressions. Le prix de l'espace publicitaire est calculé pour mille bannières affichées. Il suffit que l'internaute affiche la page pour que la publicité qu'elle soit comptabilisée. En général, un CPM est facturé à partir de 0, 5 € sur une bannière, mais peut être plus élevé pour les autres formats comme les fenêtres pop-up.
Quels sont les types de publicités en ligne? En principe, il existe deux types de publicités en ligne qu'il faut distinguer: La publicité par lien sponsorisé: Aussi appelée publicité Search, car elle n'apparaît que lorsqu'une personne effectue une recherche sur un moteur de recherche. Des liens dits sponsorisés apparaissent alors en premier en dessous de la barre de recherche comme suggestion fiable pour attirer l'intérêt de l'internaute. Ce type de publicité fonctionne par le principe d'enchère sur les mots clés. L'annonceur détermine un tarif de publicité internet pour chaque clic sur son annonce. Cela veut dire qu'à chaque fois qu'un internaute clique sur l'annonce, le montant qui correspond à l'enchère doit être payé. Pour qu'une publicité par lien sponsorisé soit considérée pertinente, elle doit être affichée par les moteurs de recherche dans un emplacement pertinent sur la page des résultats, quel que soit le tarif de publicité internet déterminé par enchère. La publicité display: Elle consiste à insérer des messages publicitaires sous différentes formes sur les sites qui mettent en vente un espace publicitaire.
L'IAB Europe présente ce format dans ses standards. Le pavé (300 x 250px) offre une bonne lisibilité et s'intègre facilement au contenu d'un site internet. Ce format est aussi reconnu par l'IAB Europe. Le carré (250 x 250px), notamment proposé par Google Adsense, est aujourd'hui commercialisé par de nombreuses régies. Sa largeur moindre, vis à vis du pavé, facilite son insertion dans le contenu, au cœur du texte, ou dans une colonne de droite. Les standards publicitaires (source:) Des solutions personnalisées de mise en avant Les bannières et encarts ne répondent pas toujours aux attentes de marques qui recherchent une réelle mise en avant, voire une quasi-appropriation de la page où s'affiche sa publicité. Les régies ont développé plusieurs solutions pour répondre à ces attentes. Nous en avons retenu trois: Interstitiel: la publicité interstitielle est une publicité sur internet plein écran qui s'affiche avant l'accès à une page donnée. Elle peut apparaître à la première arrivée sur le site, ou entre deux pages.